Bár Magyarországon egyelőre még több a negatív vonatkozása annak, ha valaki influencer, a nemzetközi marketing trendek mégis külön kommunikációs csatornaként tekintenek rájuk. Miért ne használnád hát Te is őket?

Egy újonnan induló vállalkozás sikerre futtatása sosem egyszerű dolog, rengeteg időt, energiát és anyagi ráfordítást igényel. Ez az edzőtermek esetében sincsen másként. Azonban, ha már sikeresen végigjártad a megfelelő lépéseket – azaz megvan a hely, túlestél a felújításon, a berendezésen, az engedélyek kiváltásán, és még befektetőket is találtál – akkor már csak tudatnod kell a leendő vendégköröddel, hogy a Te edzőtermed az, amire várt.

Vagyis láttatnod kell magad, a lehető legtöbb platformon

Ha akkora tőke áll mögötted, hogy egy-egy ismertebb sportolót illetve személyi edzőt esetleg sikerülne a termedbe csábítani, ne habozz! Élj a lehetőséggel és azon nyomban – na jó, egy átgondolt tartalommarketing-stratégia mentén – kürtöld szét az online térben.

Az egyik legnevesebb nemzetközi marketing ügynökség, a Rakuten Marketing ugyanis pont az influencerekről végzett el egy alapos kutatást, ami lévén, hogy 2019-es gyűjtés, igencsak up to date. (Letölteni ITT tudod.)

Ennek alapján kijött a vásárlóerőt nézve, néhány igen érdekes adat:

• Világszerte 3000 fogyasztó töltötte ki a kérdőívet: a kitöltők 61%-a naponta legalább egyszer találkozott valamely influencer tartalmával, míg 38%-uk naponta többször is kíváncsi volt rá.
• A nemek közötti megoszlás tekintetében a férfiak 65%-a nézett rá egyszer a kedvenc influencere csatornájára, míg a hölgyek között 60%-os volt ez az arány.
• Ami talán még ezeknél is fontosabb: a kitöltők 32%-a naponta vásárol meg egy terméket, vagy rendel meg egy szolgáltatást online, míg a heti internetes vásárlások tekintetében már 48% volt a shoppingolók aránya.

A hazai online vásárlási tendenciákat nézve, hasonló tendencia figyelhető meg a vásárlóképes korosztályok körében is. Az online vásárlás vagy rendelés egyszerűen kényelmesebb, az okostelefonok és mobilnet segítségével pedig gyakorlatilag egész nap elérhető a virtuális térben a fogyasztó, így neked is több időd – és több vetélytársad – van a meggyőzésére.

Éppen ezért értékelődnek fel az impulzusvásárlások is, amiket egy-egy influencer-kampánnyal Te is meg tudsz támogatni. Ehhez persze több dologra van szükség: mivel a fitnesztermed népszerűsítése a cél, nem vagy kizárólag a celebekre korlátozódva. Választhatsz olyan hiteles, szakmailag kifogástalan munkát végző személyi edzőket, akiknek már a célközönséged körében is van némi reputációja.

Ha sikerül közülük néhányat leszerződtetni, túl is léphetnek a sima véleményvezéri pozíción. A márka – vagyis ez esetben a termed – iránti erősebb elkötelezettséget mutathatja márkanagykövetként, vagy a márkád hírnökeként. Persze ehhez meg kell találnotok a hozzá, és a termedhez is leginkább passzoló platformokat, ahol kényelmesen érzitek magatokat.

Úgyhogy nézzük is meg gyorsan a legnépszerűbb social media csatornákat, és az aktuális tartalomfogyasztási szokásokat:

• A megkérdezettek 65%-a követi kedvenc influencereit az Instagramon, míg a Facebook és a Youtube 62-62%-al végzett a második helyen, holtversenyben.
• A nemek közötti megoszlás szerint a férfiak 64%-a inkább a Youtube-ot részesíti előnyben, míg a nők 70%-a az Instagramot választotta.
• A tartalmakat vizsgálva, a kutatásban résztvevők 64%-a a videókat rangsorolta az első helyre, a második a képes kontentek lettek 61%-os eredménnyel, míg az írott tartalmakat csupán a megkérdezettek 38%-a preferálta.
• A brandekre, illetve a cégekre nézve érdekes adat, hogy az influencerek figyelemfelhívásának köszönhetően, heti szinten a kitöltők 65%-a fedez fel legalább egy új céget magának, míg napi bontásban 24%-uk talál rá egy új brandre.

Kíváncsi vagy rá, hogy mindezt hogyan adaptálhatod a fitnesztermed világába?

Talán sosem lesz annál egyszerűbb dolgod, mint manapság – már ami a lehetőségeket illeti. Ugyanis a személyi edzőkkel videós tartalmat is viszonylag könnyedén gyárthattok, méghozzá mind a három felületre, a képeket sem volt még ilyen egyszerű elkattintani, és a honlapodon is vezethetnétek blogot külön edzéstervekkel, étrendekkel, esetleg életmódtanácsokkal.

Míg a népszerűséget és az ismertséget a közösségi platformokon éritek el, addig a szöveges tartalommal a honlap SEO-jának tesztek jót: a folyamatos és értékes kommunikáció miatt, a Google is titeket fog előrébb sorolni.

Emellett viszonylag egyszerűen felhúzhattok egy külön YouTube csatornát is, ahová akár minden héten feltölthettek egy-egy hosszabb edzésvideót, de élőzhettek a Facebookon, és az Instagramon is. Jó minőségű, hiteles képekkel pedig mindkét platformot megszórhatjátok. Az Instagramos stratégiához segítséget ebben a korábbi cikkünkben találhatsz!

És hogy mit tehetsz még? Engedd meg, hogy az új követőid rögtön időpontot foglalhassanak a termedben! Próbáld ki 14 napig ingyen a saját, online időpontfoglaló naptárad, és többet meg sem akarsz válni tőle!