Talán a belefektetendő munka- és erőforrásigény miatt a YouTube az egyik leginkább elhanyagolt marketingplatform a hazai vállalkozások körében. Mert nem elég csupán jó minőségű, nívós videós tartalmat gyártani – és már ehhez is nem kevés affinitásra van szükség –, azt bizony terjeszteni és promózni is kell. (Ahogy egyébként ideális esetben minden tartalmat!) Mindazonáltal, ha jól használod a YouTube-ot, akkor ez lehet az egyik legértékesebb csatornád. Akár a koronavírus okozta válság közepette is.

Ha jobban szétnézünk egy kicsit a hazai piacon, elég kevés olyan céget találunk a KKV-szektorban, amelyik tudatosan építené be a YouTube-ot a marketingstratégiájába. Sőt, kevés olyan vállalkozás van, amelyik rendszeresen jó minőségű videós tartalmakkal látná el a feliratkozóit, és nem csak alkalmanként tölt fel valamit.

Természetesen itt azért meg kell különböztetnünk az influenszer-szcénát a vállalkozások videós szokásaitól, hiszen míg előbbiek gyakorlatilag a YouTube-os – esetleg Instagramos – tartalmakból élnek, utóbbiak inkább szükséges rosszként, egy újabb pénznyelő automataként tekintenek a platformra.

De nézzük meg rögtön, hogy a károgóknak miért is nincs igazuk

Ehhez pedig első körben a Google blogját, a Think with Google adatait[1] hívjuk segítségül. A Google számai ugyanis azt mutatják, hogyha a nézők videós tartalmakra kíváncsiak, akkor 10-ből 6-an már biztosan a YouTube felé fordulnak a TV helyett. A prognózisuk szerint 2025-re a 32 éven aluli korosztály mintegy 50%-a már elő sem fog fizetni semmilyen hagyományos TV-csomagra, inkább a YouTube és a streaming szolgáltatók tartalmait követik majd figyelemmel.

A prognózis egyébként azt tekintve nem is meglepő, hogy az Oberlo gyűjtése szerint[2] a YouTube-nak havonta 2 milliárd aktív felhasználója van, ami által a második legnépszerűbb social media platformmá lépett elő. Az internetfelhasználók 79%-a nyilatkozott ugyanis úgy, hogy rendelkezik YouTube-regisztrációval, és nem fél azt használni.

Ennek okai egyébként az internetes felhasználói szokások változásaiban keresendők: történt ugyanis, hogy az okoseszközök terjedésével, valamint a széleskörű internethozzáférés terjedésével párhuzamosan, a videók nézettsége sosem látott szintre nőtt és nő a mai napig is. Egyszerűen az látható, hogy a videós tartalmak jobb eléréseket és hatékonyságot produkálnak, mint a szimpla szövegesek.[3] (Ennek ellenére egymás kiegészítőiként, a szövegekre is szükség van.)

A videós kontent ugyanis:

• a vizualitásnak köszönhetően jobban megragadja a nézők figyelmét,
• növeli az elkötelezettséget az adott YouTube-csatorna (azaz a mögötte álló márka, vállalat) iránt,
• a videók nagyobb forgalmat generálhatnak a weboldaladnak / blogodnak, mivel a videó megnézésével növelik a platformon töltött időt,
• a videók emlékezetesek, jobban megragadnak az emlékezetben, így a brandedet is emlékezetessé teszik, építik a szakmai hitelességedet és az ismertségedet,
• növelik az eladásaidat, illetve a foglalásaidat.

Utóbbira egyébként szintén a fentebb már hivatkozott Oberlo adatai jelentik a legfőbb bizonyítékot: a YouTube felhasználók 90%-a fedez fel magának új márkákat és termékeket a platformon, így a marketingre hangsúlyt fektető vállalkozások 62%-a használja rendszeresen a YouTube-ot videós tartalmak posztolására.

Mire figyelj a YouTube-on?

Természetesen egy profi YouTube-csatorna felépítése nem megy egyik pillanatról a másikra. Ahhoz ugyanis, hogy bevételt generálj magadnak, nem elég pusztán egy videót kilőni az éterbe, ennél minden egyes videódnál többre van szükség.

• Például arra a kulcsszókutatásra, amit már a SEO és a marketingstratégia kapcsán is emlegettünk. Üzleti YouTube-profil generálásakor ugyanis szintén lesz némi dolgod a keresőoptimalizálással, hogy a lehető legpontosabban lődd be, célozd meg a közönséged. Nemcsak a profiloddal, de a videóiddal is.

• A minőségi tartalom alapja a tervezés: a YouTube-os videógyártás még véletlenül sem úgy működik, hogy a kezedbe veszed az okostelefont, aztán elkezdesz beszélni valamiről a kamerába, majd feltöltöd a YouTube-ra. Először is, szedd össze hozzá a megfelelő eszközöket: ha jobb típusú okostelód van, akár azt is használhatod kameraként, de mindenképpen rögzítsd valamivel, hogy ne remegjen felvétel közben a videó képe. Ha szükség van rá, szerezz be mikrofont, de a vágó- és szerkesztőprogramokról se feledkezz meg. Emellett figyelj arra is, hogy laptopon és mobilon egyaránt élvezhető legyen a végeredmény, hiszen az Oberlo adatai szerint már a YouTube-videók több mint 70%-át is mobilról nézik meg.

A tervezés a kulcs

Ezen kívül tervezd meg minden egyes adásodat: legyen meg a téma, a script, hogy mi mit követ majd, az egyes résztémákra hány percet szánsz, és természetesen a szükséges eszközök is legyenek odakészítve a kezed ügyébe. Érdemes az egyes kameraállásokból egy-két próbafelvételt is lőni, hogy láthasd, mit látnak majd a képernyőn a követőid.

• Vágj, szerkessz, és forgass újra, ha erre van szükség: ideális esetben fesztelennek kéne lenned a kamera előtt, de ehhez szükség van némi rutinra. Szóval, ha belebakizol a szövegedbe, vagy kiejted a borotvát a kezedből, akkor ezeket a részeket nyugodtan vágd ki utána a jelenetekből. Alkalmanként adj a videókhoz egy-két plusz képkockát a legfontosabb tudnivalókkal, vagy egy kis összegzéssel, hogy tényleg átmenjen a feliratkozóidnak lényeg.

• Ne feledkezz el a címkézésről, a bélyegképekről és a videó feliratozásáról sem. Előbbinél kategorizálhatod a YouTube-os tartalmaidat, a bélyegképek megfelelő kiválasztása pedig azért fontos, mert legelőször ezzel az apró képpel szembesülnek nézők. Ez befolyásolja a döntésüket, hogy megnézzék-e az alkotásodat vagy sem. 1-2 feliratot pedig azért jó hozzáadni időnként a videóhoz, mert a bennük elrejtett kulcsszavak még előrébb repíthetnek a találati listán.

• Terjeszd a tartalmaidat: ez az a művelet, amit a blogposztok kapcsán sem tudunk eleget hangsúlyozni. Oszd meg az elkészült videókat a blogodon, a weboldaladon, a hírleveledben, Facebookon és Instagramon.

Mindegy, milyen vállalkozásod van, a YouTube a segítségedre lehet!

Nem állítjuk, hogy a koronavírus válság idején a YouTube-csatornád beindításával egyből csurig fog telni a pénztárcád. Azonban arra mindenképpen felhívnánk a figyelmed, hogy ez a kényszerű otthonlét még értékesebbé teszi az online elérhető tartalmakat. Így akár Barber Shopot üzemeltetsz, akár jóga- vagy edzőtermed van, esetleg coachként tevékenykedsz, a sikeres újraindulás érdekében most is láttatnod kell magad.

Használd ki ezeket a heteket arra, hogy kikísérletezed a számodra legideálisabb videós formátumokat! Állítsd össze a tartalomnaptáradat az egyes videókhoz, és tervezd meg a terjesztési útvonalakat is. Kezdd el növelni egy-egy rövid kedvcsináló videóval – trailerrel – a feliratkozóid számát, majd akkor, ha már úgy érzed, hogy készen állsz a komolyabb anyagokra, ne fogd vissza magad – vágj bele a szakmaibb, de szórakoztató videók készítésébe is!

És persze add meg a feliratkozóidnak, ami nekik jár: ha már annyira sikerült lenyűgöznöd őket, hogy foglalnának nálad, tedd nekik a lehető legkényelmesebbé a saját online időpontfoglaló naptáraddal. Amit egyébként 14 napig teljesen ingyenesen használhatsz.

[1] Think with Google; Celie O’Neil-Hart, Howard Blumenstein: The latest video trends: Where your audience is watching – https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/video-trends-where-audience-watching/

[2] Oberlo; Maryam Moshin: 10 YouTube Stats Every Marketer Should Know in 2020 – https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics

[3] Vidyard; Video Marketing Metrics: Get the Latest Research Report – https://www.vidyard.com/blog/b2b-video-marketing-metrics-research-report/